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绿植保鲜葡萄干产品包装策划设计


品牌    绿植(四川)
行业    快销食品,干货食品
服务    策略设计分析,包装策划,产品包装设计


北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度品牌包装设计服务

项目背景:

渠道还是原来的渠道,只是改变了产品的陈列环境,绿植的策略是避开最直接的竞品竞争,开辟新的陈列环境。为产品注入新的传播卖点“干货鲜吃”。冻干技术,全程冷链系统配送,让吃货们吃到真正的鲜葡萄干。
 
北斗设计:从产品传播策略,创意设计,落地展现,全方位进行包装。
塑造绿植保鲜葡萄干品类的领导者形象。
 
 
传播策略:绿植保鲜葡萄干,营养不缺失
 
绿植是鲜葡萄干的发起品牌,也将是市场独创品牌。鲜的概念从哪里体现?绿植能够支撑的点在哪?其品牌经理介绍到:产品从加工到消费者手中全程冷链保障。从产品采摘,然后冻干技术加工(这是一项最大程度保证产品营养价值不流失的同时也很新鲜的加工技术),再通过冷链车送到终端,到达终端则第一时间转入冰柜陈列,全程冷鲜到保障,所以消费者购买到的绝对是新鲜且营养的葡萄干。
 

创意设计:1.产品包装设计,2.产品陈列设计,3.广告广播设计
在北斗策略设计的领域:产品包装设计必备4点:(一)、被理解,(二)、被记住,(三)、被信任,(四)、引发购买行动。这是北斗设计打造品牌包装四大策略思维。每个项目包装必须能够看出这四点。
 

 

绿植保鲜葡萄干,这是产品品类名字,下面红葡萄干等是产品名字,在画面上我们运用了真实的鲜葡萄干作为产品的属性识别及味觉诱惑。
颜色选用了亮色,绿色作为终端的品牌识别颜色。
 


大众葡萄干陈列皆是在货架上摆放,而且在货架的位置有限,如果没有足够的空间,您的产品形成不了效应作用。在超市的空间布置,是根据产品的属性来分类的,有休闲食品区域,生活用品区域,生鲜区域等。绿植的策略是直接避开统一展架上的同类产品竞争,直接把产品包搬进冷鲜的空间区域,同鲜奶等产品一同售卖,这样能够独占乙方。
 
差异化不当当是包装上的差异化,产品终端的改变也能够让您的品牌脱颖而出。绿植终端配有自己的品牌标准冷柜。保障产品的鲜度同时,也展现了品牌的独特视觉体验。



 

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