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回顾2019第四期,晒出北斗设计最美丽客户案例

发布时间:2019-12-26 16:17

* 回顾2019第四期,晒出北斗设计最美丽客户案例——《富力友系列产品包装设计》

很高兴,2019年北斗设计的客户里名单里出现了富力友这个品牌,非常荣幸得到富力友王总对于北斗设计的认可及支持,期待我们的愉快合作能带给彼此越来越好的发展前景。

# 北斗设计与富力友的故事
(记录彼此从认识到合作的美好故事)

“口碑赢得客户,实战赢得认可” 这是北斗设计这5年来最有深刻体会的一句话,富力友的进来也是阅览过北斗设计的案例后进来咨询然后合作的。

我们合作大概是在6月份左右,王总这边的想法是希望对自己目前富力友猴头菇饼干的包装设计进行升级,然后顺带推出一款麦片产品包装设计作为组合套餐。在我们第一次沟通后,王总对于我们还是比较有好感,中间他也思考了几次,最后选择我们合作。

在我们的生涯中,你不选择我们,可能我没什么压力,但是你一旦选择我们了,我的压力胜过惊喜,设计是一个智业行业,没有标准生产,而我们每一次面对的是一个新的挑战,所以客户一旦信任我们,我们都必须为其提供最为合适的设计案例,当然如果有人问我们,有没有合作不愉快的客户,(这个一定是有的),富力友前期合作也不是太顺畅(但不是在设计专业上的问题),在前期合作过程中,我们也有不愉快的事情发生,不过最后我们彼此都在理解及尊重的基础上愉快地完成了合作。这一年,我们持续合作了3个项目,目前正在进行的一个是富力友沙琪玛产品系列包装设计(项目执行中,暂未公布····)。在此再次感谢富力友王总对于北斗设计团队的支持及信任,期待我们的持续合作能够给彼此带来更大的突破。

# 此次回顾2019年的案例分享是:果鲜多饼干系列,猴头菇饼干系列,猴头菇营养麦片两个系列5个sku产品包装设计

1.果鲜多夹心饼干系列产品(第二次合作项目)
包含三个sku:蓝莓果酱,草莓果酱,凤梨果酱三个口味。此次合作彼此沟通的出发点很明确,想法:期望运用插画ip形象作为此系列的记忆符号,但是用什么样的产品形象,北斗设计来思考。

在我们思考的过程中,我们选取了动物作为出发点,后来我们又想到动物和好吃有什么联系,三只松鼠,和坚果有关联,带着这种策略思维,我们找到了“馋猫”的记忆符号。

“馋猫”是动物品类里较为挑食的一种可爱动物,大部分女生对于猫都比较喜欢,从“馋猫”挑食的概念,也能体现出富力友果鲜多的品质美味。

解决ip选择,那么我们接下来思考的是如何能够让消费者认知产品属性,看是简单,却是很多设计公司所忽略的,如果没有猜错,大部分的客户都期望自己的产品是高大上的,高大上千万不要理解成高高在上(曲高和寡),不是高大上就合适您产品,这是一块普通的夹心果酱饼干,不是功能保健食品,解决的问题也是你嘴馋了,就直接吃,大众食品。所以我们强调必须放真实产品作为引导指向。北斗设计策略思维,做食品的,如果有能拍出我想出你的产品图案,就大胆用,这个比任何抽象艺术设计都来的更有效应。

解决购买行为:娱乐+味蕾的挑逗。





2.猴头菇饼干与营养麦片(第一次合作项目)
从消费组合战略上,富力友猴头菇饼干的出发点是解决想吃饼干但是胃不行的就选择猴头菇饼干,目前猴头菇饼干的市场依然是江中作为老大来领导。富力友的前身渠道是电视购物,所以其品牌包装设计并没有去做多大的设计,整体色调采用的是跟风设计,这个并没有错误,而且后续的设计我们也期望其继续这样走下去,但是我们需要转化,从原本成熟的市场上进行转化部分消费者对于富力友的认知。

所以我们为其塑造了一个记忆符号“猴头”。这个猴头不是江中的猴头,而是富力友的“猴头”。通过聚焦记忆符号的呈现,让消费者不知不觉感知到这个是另外一个类似的品牌,这是战略的过度。全新的东西谁都可以做,但是消费者认不认你的产品,市场认不认可你的产品,这个是有数据说明的····,留给时间来考验去。

# logo升级设计


# 猴菇菇包装策划设计:
不能一味的求同,需要是从中突破,让消费者注意到你的存在,这样您才能够培养出自己的品牌认知,形成自己的品牌资产。


# 产品推广设计:
集个性及互动体验为一体,促进消费者对于品牌的记忆
酒香最怕巷子深,这是ka终端得出最好的一句话。当您有好的位置,一定要抓住所有经过的消费者目光,北斗设计为富力友设计了独立的终端堆头,放大产品的特有属性——“利用真实美味的饼干来诱惑消费者的味蕾,刺激消费者购买行为”



# 红色来袭——猴头菇营养麦片
富力友的麦片包装策划设计运用了标准红色系,红色在节日丰富的中国市场上是最受欢迎的色系。包装记忆符号延续了上面猴头菇饼干系列的“猴头”记忆符号,这两款产品从销售战略上,也是属于搭配产品,符合系列产品延展的策略。



* 2019即将过去,这一年我们和那些客户结下了落地的成果,近期我们将一一与大家分享。欢迎关注我们的公众号,第一时间获得资讯。


“北斗设计深耕食品行业,专注品牌包装设计,我们希望从您有一个想法开始设计到落地,最后把一个合适的设计呈现落地给到您——北斗设计。”
 

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